2016数百档综艺秀生活方式类节目崛起:拜托了冰箱|燃烧卡路里

2016年3月30日 17:49 TAG: 电视节目 日常生活 生活方式 真人秀 卡路里

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围绕人们的衣食住行用等日常生活展开的生活方式类节目是电视节目的一个传统主流类型,但因其针对的主要是细分观众群体,在竞争白热化的中国电视市场中,其曾长期处于边缘化的地位,占据的多为日间或深夜档等弱势时段,节目制作投入很低,形式简单,多为资讯类,甚至带有软广告性质。爱综艺 p]\ Gkxq:m綜藝p]\ Gkxq:m秀

但近两年,这种局面发生了一定变化,生活方式类节目的重要性得到了提升,部分节目进入到了黄金时段播出,投入增加的基础上制作水准也有明显提升,且大多采用了时下流行的真人秀形式。爱综艺 uY7GJHU綜藝 uY7GJHU秀

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如下表5所示,美食类、减肥类、家装类、医疗类、育儿类等生活方式节目出现在了多家一、二线卫视的黄金时段编排中,北京、安徽、天津等卫视的920节目带中则多以此类节目为主,腾讯视频、爱奇艺、乐视等视频网站也推出了多档比较大型的美食、时尚类生活方式节目。

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表5:2016年各大平台播出的部分生活方式类节目

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生活方式类节目在电视荧屏上的重要性提升将是未来一个长期的趋势。这种判断主要基于两大背景,一是随着中国经济的发展,中产阶级群体将不断发展壮大,而摆脱了温饱阶段的中产阶级将更加追求生活的品质,生活方式类节目将符合他们的需求。爱综艺 Y8h6yy'BwiH}H綜藝 Y8h6yy'BwiH}H秀

这也正是欧美国家所走过的路,在欧美国家电视台的节目表中,生活方式类节目占据着很重要的地位。例如,2013年,欧洲主要电视频道播放时间最长的五档模式节目中,有三档为厨艺美食类节目,其中第一名《跟我一起晚餐》也同时是创造广告收益最多的节目。爱综艺 6H&F@ik;J#n:}$^綜藝6H&F@ik;J#n:}$^秀

而在中产阶级群体最为发达的英国,生活方式类节目更占据着英国娱乐类节目2/3以上的分量,在英国2015年娱乐节目收视排行前10名中,有7个席位被7集比赛烤面包烤蛋糕的《全英烘焙大赛》占据,《达人秀》和《舞动奇迹》只占了剩下的三席。爱综艺 d ]h5j1U9t CR綜藝d ]h5j1U9t CR秀

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另一方面,中国电视广告目前总体处于下行的态势,也促使电视台不得不更多地考虑广告商的诉求,推出更多的“广告友好型”的节目,而生活方式类节目在与广告植入结合方面,有着得天独厚的优势。而对于注重挖掘垂直市场领域的视频网站而言,生活方式类节目更是值得精耕细作的内容领域。

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来源: 综艺网   
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